Bénéfice = ventes − coûts variables − pub, TVA non déduite. Coûts variables en % des ventes selon le produit (commande mixte : taux moyen pondéré). Commandes annulées, tests et commandes à 0 € exclus ; remboursements déduits.

Pub : 3 comptes Meta en dollars, convertis au taux BCE de chaque jour. ROAS Meta = valeur d'achat déclarée par Meta ÷ dépense. ROAS Shopify = ventes Shopify rattachées ÷ dépense.

Rattachement : UTM de la commande comparés aux UTM de chaque pub Meta. Sans UTM, un bracelet médical va à la campagne médicale qui a le plus dépensé ce jour-là ; le reste est « non attribué ».

Journée en heure de Paris, données relues chaque minute. L'appli ne fait que lire : elle ne touche à aucune campagne.